Генеральний директор АСБІС-Україна Іван Павлік в інтерв’ю Forbes 20 липня 2026 року пояснив, що зміни на українському ринку смартфонів мають безпосереднє значення для покупців: скорочується розрив між офіційним і «сірим» каналом, і вибір на користь авторизованих продавців стає дедалі обґрунтованішим.
Що виграє покупець в авторизованому каналі
За словами Павліка, головною причиною популярності «сірого» сегмента раніше була нижча ціна, але ця перевага поступово слабшає. Авторизований канал дедалі активніше конкурує вартістю пристрою, гарантією, сервісом від виробника, trade-in, кешбеками, оплатою частинами та іншими фінансовими інструментами. Понад половина продажів техніки Apple в Україні відбувається через кредитні та партнерські фінансові програми.
Восени минулого року частка неофіційних продажів iPhone, за оцінками АСБІС-Україна, сягала 80%, а нині становить 60–65%.
Як це впливає на вибір покупця
Якщо раніше нові моделі смартфонів, зокрема Apple, потрапляли в Україну через місяць-півтора після глобального старту продажів, то зараз український ринок отримує новинки практично одночасно з більшістю європейських країн — і це усуває одну з ключових причин, через які покупці раніше йшли поза авторизованим каналом.
- Скорочення відставання появи нових моделей від європейського ринку.
- Розширення фінансових інструментів у авторизованому каналі.
- Зниження частки неофіційних продажів iPhone із 80% до 60–65%.
Залишити відповідь